Ativar uma marca
Quando vale a pena criar um advergame
Um advergame faz sentido quando participar do jogo ajuda as pessoas a vivenciar a ideia da campanha. O ponto de partida é uma ação concreta do público: explorar um universo, descobrir um produto, completar um desafio ou voltar a participar.
Defina a participação
Antes de escolher um gênero, descreva o que a pessoa fará e por que desejaria fazê-lo. Uma campanha de exploração pode precisar de progressão e narrativa; uma atividade presencial breve pode exigir uma dinâmica imediata. O tempo disponível e o contexto condicionam a experiência.
Conecte o jogo à campanha
Se houver embalagens, códigos ou prêmios, as regras e a operação devem fazer parte do escopo. Defina também quem administra a experiência e o que acontece quando alguém precisa de ajuda. Essas decisões permitem orçar uma solução concreta.
Escolha evidências comparáveis
La Leyenda de los LIV mostra uma saga ligada a uma marca; TortiRicas apresenta outras mecânicas de participação. A referência útil é aquela cujo contexto se aproxima da necessidade que você quer resolver.
Acorde como avaliar o trabalho
Defina os eventos de participação relevantes para a campanha e quais informações podem ser coletadas. O resultado deve ser interpretado com seu período e contexto. Uma quantidade de partidas, por si só, não demonstra vendas.
O próximo projeto